4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Отзывы с ozon.ru:

Елена
27 лет. Украина
1 июля 2013
Хорошие отзывы о книге Томаса Гэда и его теории 4D брендинга мне доводилось слышать сразу после того, как эту книгу перевели на русский язык. Но тогда реклама и маркетинг для меня были больше хобби, чем работой, поэтому семь лет назад знакомство не состоялось. А вот после замечательного февральского выступления Томаса Гэда в Киеве вопрос "что почитать по работе" решился сам собой.

Известный западный практик в области брендинга Гэд вывел собственную теорию о том, что нужно продукту/товарной марке для того, чтобы занять место в сердцах потребителей и стать брендом. Согласно Гэду бренд состоит из четырех измерений:
- функциональное - восприятие полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом;
- социальное - способность идентифицировать себя с определенной общественной группой;
- духовное - восприятие глобальной или локальной ответственности;
- ментальное - способность поддерживать человека.

Контекст требует, чтобы бренд что-то отстаивал. Он должен создавать философию. Он должен быть сюжетен. Он должен быть совершенно аутентичным. Четкое понимание людьми, управляющими брендом, составляющих элементов каждого из перечисленных выше измерений, позволяет создать настоящий бренд, который будет близок потребителям.

Следующие важные инструменты по Гэду - это мыслительное поле и бренд-код. Мыслительное поле - это совокупность измерений бренда. Их может быть несколько, в соответствии с подмножеством ЦА, определенных управляющими бренда. А бренд-код - еще более общее понятие, позволяющее прогнозировать развитие бренда и являющееся синтезом продукта (пользы), позиционирования, стиля, миссии, видения и ценности.

Очень много Гэд говорит о том, что уже успело набить оскомину посетителям отраслевых ивентов и следящим за профессиональными книжными новинками. Клиентооринтированность, сервис, воплощение установок и ценностей бренда во всем, начиная с упаковки, чувство ответственности... Но если вспомнить о том, книга была написана 13 лет назад, то получается что Томас Гэд во многом предугадал тренды.

Очень полезная книга для маркетологов, рекламщиков и собственников.

P.S. Поговаривают, что регулярные появления Томаса Гэда в Киеве обусловлены политикой его компании, направленной на расширение рынка. Было бы очень интересно понаблюдать в режиме реалити-шоу за созданием бренда "по-украински" :)
Читать полностью

Solovei Eagle
Russia
14 апреля 2009
Книга дала хорошое представление, что такое бренд! очень полезная книга, как и остальные книги Стокгольмской школы экономики