Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

«Интернет изменит маркетинг прежде всего, и традиционный маркетинг не выдержит конкуренции. Маркетологи, содействовавшие угрожающему росту Интернета, станут его первыми жертвами. Их эксперименты, крикливая реклама, шумиха станут очевидными для потребителей, и тогда те же самые потребители поймут, что больше не хотят играть по старым правилам».

Сет Годин

О чем книга
О том, как выстраивать отношения с современными потребителями в перенасыщенном информацией мире. Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже. Маркетинг в интерактивном мире — это сотрудничество, где маркетолог помогает потребителю купить, а потребитель помогает маркетологу продать.

Почему книга достойна прочтения
Это новая книга автора бестселлеров, чьи идеи и нестандартные подходы неизменно вдохновляют.
Из нее вы узнаете, как вести конкурентную борьбу и защитить бизнес от копирования в интерактивной вселенной Интернета.
Вы овладеете технологией вовлечения клиентов в персональный диалог и построения с каждым из них долгосрочных отношений.

Для кого эта книга
Для специалистов по маркетингу и рекламе, а также всех, кто хочет первым освоить маркетинговые методы будущего.

Кто автор
Сет Годин — предприниматель, создатель компаний YoYoDyne (была куплена Yahoo!) и Squidoo. Лектор, писатель, постоянный автор журнала Fast Company. Обладатель премии Momentum, которой награждают за выдающиеся заслуги в интернет-индустрии.

Ключевые понятия
Маркетинг, реклама, Интернет.

Особенности оформления книги
Суперобложка.

Отзывы с ozon.ru:

Черепанов Артем
3 января 2013
Маркетинг сегодня часто становится войной бюджетов в ущерб как товару, так и потребителю. Сет Годин в очередной раз просветляет и показывает простые и действенные способы повысить прибыльность бизнеса. 10 из 10.

Кошкин Александр
26 лет
2 августа 2012
В этой книге автор берется оспорить наши предвзятые взгляды на то, что собой представляют маркетинг и реклама и какими они должны быть, а также показать, как они могут работать в эпоху Интернета. И, да, у него это отлично получается! Интернет уже изменил до неузнаваемости многие отрасли, изменяет он и маркетинг с рекламой. Автор убедительно доказывает, что традиционным инструментам пришел конец, а тот, кто не захочет этого понять, в скором времени окажется за бортом. Отличная книга, позволяющая заглянуть в будущее.

Kaluzhina Nina
29 лет
31 июля 2012
В этой книге меня подкупило обещание «инструментария разрешительного маркетинга, на котором основано продвижение продуктов в социальных сетях и поисковиках». Ну, и остальное описание показалось заманчивым, а тут еще и автор хороший и известный. Прочитала на одном дыхании. Могу сказать, что ожидания мои полностью оправдались, я нашла все, что искала и даже больше :) Она вдохновила меня на то, чтобы предложить некоторые изменения в работу нашей компании. Кое-чем мы уже пользуемся и видим исключительно положительный эффект.

Першина Елизавета
30 лет
20 июля 2012
Сет Годин - один из моих любимых бизнес-авторов, поэтому я не смогла пройти мимо его новой книги. В ней он излагает концепцию, согласно которой современный человек перегружен информацией, а назойливая реклама беззастенчиво вторгается в его жизнь и чаще раздражает. И чтобы эффективно взаимодействовать с покупателем в столь насыщенном информационном поле, нужны новые методы, нужно вести двусторонний диалог.