Арифметика маркетинга для первых лиц

Эта книга дает ответы на вопросы реальных топ-менеджеров, перед которыми стоит задача улучшить маркетинг компании. Вам нужно взять на работу специалиста по маркетингу? Правильно ставить ему задачи и верно мотивировать? Контролировать его работу, не зажимая инициативу? Вам отвечает Игорь Манн, ведущий специалист по маркетингу в России, автор книг "Маркетинг на 100%", "Маркетинговая машина" и других. 

Книга принесет наибольшую пользу владельцам бизнеса (малого и среднего), акционерам и топ-менеджерам, которые хотят улучшить маркетинг в своей компании.

Отзывы с ozon.ru:

Михаил
Россия
22 июня 2010
Думаю, имеет смысл внести некоторую ясность...

"Арифметика маркетинга" написана в первую очередь для первых лиц компаний. Не для маркеторов!Маркетеров она, конечно, тоже касается, но очень и очень косвенно. Лишь как self-test и возможность "настроить" своего руководителя на нужную (маркетинговую) волну.

Как мне лично кажется, со своей задачей "Арифметика" справляется на 100%. Она на самом деле дает необходимый минимум знаний для руководителей компаний, объясняя банальные (для маркетеров), но отнюдь не прописные (для топ-менеджеров) истины. Лучше (компактнее, проще, доступнее), чем что-либо другое из написанного по сегодняшний день.

Наивно полагать, что каждый топ-менеджер ориентируется в маркетинге настолько же хорошо, как и в менеджменте. Это неправда. В 70% случаев все "по верхам" (особенно "за МКАДом"). Мой многолетний профессиональный опыт, к сожалению, это только подтверждает. Как написал сам Игорь Манн (не дословно): "многие руководители думают, что знают все о маркетинге, но на самом деле только думают, а не знают".

В общем, каждому - свое. Топ-ам - "Арифметику". Маркетерам же - перечитывать Манна ("Маркетинг на 100%", "Маркетинговую машину", "Без Бюджета"), Котлера (основные труды), Займана и т.д.

И еще немного из личного опыта. Очень жаль, что "Арифметика" в свое время не попала в руки моим предыдущим руководителям! ОЧЕНЬ! Все было бы совсем по-другому... И для них (и их бизнеса), и для меня. Слава Богу, что нынешний руководитель - сам бывший маркетер! Но все равно подарю ему "Арифметику" (на всякий случай :)

Екатерина
26 января 2011
Отзыв, думаю, будет полезен тем, кто является 2 в 1 (и руководитель, и маркетер - малый бизнес часто так и существует). Если читали «Маркетинг на 100%», ничего нового (за исключением рекламы «Конгру»). Если нет, лучше, на мой взгляд, начать с «Маркетинг на 100%».

Пожелание издателям: на первом форзаце книги указаны три причины прочитать эту книгу. Одна из них – «Это продолжение бестселлеров «Маркетинг на 100%» и «Маркетинговая машина».
Если корректно выражаться, то это не «продолжение», а «выжимки».

Игорь Манн
Россия
2 июня 2010
Я обращаюсь ко все маркетерам.
Хоть эта книга и для первых лиц – вам лучше прочитать ее РАНЬШЕ вашего руководителя. Я вас предупредил!

Я обращаюсь ко всем руководителям.
Если вы хотите хороший и максимально полезный маркетинг – то начните с этой книги. Вы будете знать, что делать, с кого спрашивать и как получать максимальный эффект от маркетинга.

Хорошей арифметики маркетинга!

ИГОРЬ МАНН,
маркетер, консультант, лектор, автор, издатель.