Волшебство по расчету. Алгебра рекламы

Эта книга рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Впервые проведена систематизация типов коммуникационных идей, на массе примеров показано их историческое развитие. Также раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших. Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для генерирования и отбора идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.

Отзывы с ozon.ru:

Стрельцова Елена
40 лет. Россия, СПб
7 сентября 2010
В книге описываются инструменты маркетинга, но все так перемешано, что я в результате так и не поняла в чем между ними различия. Хотя, если потратить немного времени и по-другому структурировать информацию, то можно получить полезную систему координат. Попробую это сделать в ближайшее время и протестировать на одной из наших марок. Мне кажется, что путаницу добавляет перевод, хотя я не знаток английского и могу ошибаться. Тем не менее термины: рекламные идеи, симбиотические идеи, идеи бренда и т.д. на мой взгляд, являются частью одного целого - идеи бренда. А все остальное - это инструменты коммуникации, которые помогают понять ЧТО мы говорим, ГДЕ мы это делаем, КАК, КОГДА и СКОЛЬКО. Все это должно сложиться в общую систему координат :) 
Это можно сделать с помощью этой книги, если добавить к ней книгу "Визуальное мышление" и переработать материал самому, то может получиться суперский результат :)

Рецензии LiveLib.ru 

Robochicken
11 мая 2012 г.
Книга, повествующая о том, что такое коммуникационная идея и с чем её едят.
В целом впечатление от книги довольно хорошее: читаешь эти прекрасные умные слова (симбиотические идеи, контекстуальные рамки и проч.), разглядываешь картиночки и схемки, НО! Книга хочет казаться умнее, чем есть на самом деле.
Авторы поступили по-хитрому и в предисловии сразу предупредили, что 

"не следует воспринимать эту книгу как некий свод правил и источник корпоративных и творческих догм",

поэтому ругать книгу за её некоторую несостоятельность и несерьезность уже и язык не поднимается.
з.ы. Плюсом ко всему (а точнее минусом) впечатление портят крайне досадные "очепятки", свойственные издательству «Манн, Иванов и Фербер». Внутри что-то немножечко умирает, когда видишь это дело.

Michelino
22 июня 2008 г.
Прочитал книгу. Разочарован. Интересная местами книга со спорными примерами. Например тот же провал Найка в "Скорпион футбол челленджер" преподносится как успех, хотя сами Найк в последствии согласились, что акция не удалась.

Несколько умных мыслей, интересных замечаний, но не более того.