Позиционирование. Битва за умы

ISBN 978-5-469-01636-6 Наличие: 1


270.00 грн.
$1 инвестированный в образование приносит $30 дохода
Автор: Джек Траут, Эл Райс
Издательство: Питер
Размер: 205x260
Вес: 569
Переплет: Твердый
Раздел: Маркетинг. Реклама. PR
Язык: Русский
Моя цена Цена книги в других интернет-магазинах 420 грн. Моя цена 270 грн. Экономия на книге 150 грн.
Внимание Внимание! Книга в единственном экземпляре. Не упустите шанс заключить выгодную сделку.
Смотрите другие лоты Большой выбор деловой литературы. Смотрите другие лоты.

Описание

Перед вами поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout and Partners.

Отзывы с ozon.ru:
Ципилёв Кирилл

9 сентября 2009
Верстка действительно с претензией на нечто значительное. Поля чуть ли не на полстраницы не каждый может себе позволить. Залитые лаком буквы на обложке, форзац золотом...

А содержание? — Действительно толковая книга! Изобилует примерами, цифрами и фактами. Вот немного типичных:

"Ежегодно для печати американских газет требуется 10 млн. т. бумаги. Это значит, что на каждого американца приходится около 43 кг газетной бумаги в год."

"Обычная американская семья смотрит телевизор 7 часов 22 минуты в сутки (более 51 часа в неделю)."

"В кодексе федеральных законов США — более 8 тыс. страниц. И каждый год к ним добавляются 5 тыс. новых."

"Десять лет назад в США практиковали 132 тыс. юристов. Сегодня их 462 тыс."

Толково? Да, просто супер, конкретика всегда добавляет веса сказанному. Проблема только в том, что я не хочу этого знать. Я не хочу знать ни одной цифры, которая не нужна мне на практике. Я не хочу знать, сколько раз можно обернуть Землю по экватору туалетной бумагой, израсходованной за год на американские задницы. Еще я не хочу знать то, что и так очевидно, но подается под соусом фундаментальных знаний. Я не хочу знать, что:

"Реклама — жестокий бизнес, ошибки в котором обходятся очень дорого."

"Реклама, конечно, — лишь верхушка коммуникативного айсберга."

И особенно:

"Чтобы сегодня добиться успеха, придется спуститься с небес на землю."

Обилие подобных сентенций способно убить интерес к чтению у любого читателя. К счастью, все плохое когда нибудь кончается. Примерно после четверти книги. И найти рациональное зерно в "важнейшей книге" можно, не смотря на то, что оно тонко размолото и распределено на 327-и страницах просторной верстки. Рубль за страницу :) И рациональное это зерно заключается в одной простой мысли — четкое позиционирование. По сути, вся книга — размышления на эту тему. Позиционирование подается нам и так и этак и с примерами. Примеры — вот настоящее достоинство этой книги! Читать ее стоит только ради них. Знание примеров на память — важнейший ключ к убедительности в диалоге. Клеймить позором стратегию линейного расширения может каждый, но подкрепить свои тезисы примерами — признак настоящего профессионализма!

В итоге ставлю четверку за легкое разочарование в начале. Как говорится "замахнулся на рубль, а ударил на пятак". Книга хорошая, увлекательная, популярная, но никак не "важнейшая", как о ней заявляется на обложке.

Вердикт: читать. Для расширения кругозора. Траут — фигура известная, и, если вы не читали Траута, то какой-же вы тогда маркетолог? Дороговато, конечно, но не слишком.

Спиридонова Виктория

15 мая 2009
В полном восторге, жалею что не прочитала раньше, лет 10 назад. Те знания, которые собирались по крупицам в течении нескольких лет из разных источников и книг оказались ЗДЕСЬ. Оказывается всё уже было придумано и четко структурировано давно.
Траут - это то же что и Котлер - настольные книги каждого маркетолога и рекламиста!
Читала более старое издание 2004 года, но даже там порадовало, что несмотря на то что книга написана давно, авторы к новому изданию и старым примерам добавляют новое.

Похожие товары