Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг

ISBN 978-5-4237-0259-5 Наличие: Предзаказ


270.00 грн.
$1 инвестированный в образование приносит $30 дохода
Издательство: Питер
Размер: 170x240
Вес: 967
Моя цена Цена книги в других интернет-магазинах 419 грн. Моя цена 270 грн. Экономия на книге 149 грн.
Внимание К сожалению, книгу уже купили. Это непорядок. Оформляйте «Предзаказ» и получите уведомление о ее поступлении на склад.
Смотрите другие лоты Большой выбор деловой литературы. Смотрите другие лоты.

Описание

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний.

В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.

Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж.Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.

Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.

Отзывы с ozon.ru:

Соколов Игорь
17 февраля 2008
Очень понравилось) Сравнивать не с чем, но рад, что попало в руки после Котлера) Столько нового и интересного, один лишь список литературы на 10 страниц - это сильно)
Советую всем, кто всё ещё думает, что в теоритическом маркетинге существует только котлер (т.е. всем студентам начальных курсов маркетинга))

Екатерина Куницкая
Украина/Житомир
21 августа 2004
Полностью согласна с г-ой Симакиной. Кроме того, в отличии от других изданий на газетной бумаге и в мягкой обложке, эту книгу отличает высокое качество издания.

Похожие товары