Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов".

Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Отзывы:

Carlos
25 лет
26 декабря 2011
Книга не понравилась, ибо она устаревшая уже. Здесь написано что 2003 г, но это походу в России его издали в 2003 году. А на самом то деле книга написана в далеком 1996 году. Есть вещи о котором говорится в книге. но уже в 2011 году, эти измышления оказались ложными. В общем, я ее почитал, вынес некоторые позитивные моменты, но по 5 бальной шкале поставлю 3. Устарела книга и все тут.

Юлия Севастьянова
Россия/
18 марта 2004
Фундаментальный учебник. Рекомендую всем, кого интересует основательный подход к управлению брендами.