Маркетинговые войны на укр.

"Маркетинговые войны" издаются и пользуются популярностью уже целых 20 лет. Едва ли не с первого дня выхода в свет книга стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на "Маркетинговые войны".

Юбилейное издание содержит комментарии авторов к тем событиям, что были описаны в оригинальном варианте книги, и дополнено массой российских примеров и кейсов, написанных по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout & Partners.

Отзывы с ozon.ru:

Poltavets Yevgen
12 февраля 2008
Книга понравилась.
Идея позиционирования, изложенная в книге, заслуживает внимания.
Это позиционирование фирмы на рынке, позиционирование товаров. Поведение фирм в зависимости от позиции на рынке.
Приведено множество примеров.

Для себя, как человека интересующегося маркетингом, я нашел много интересного.

Гордей Упырьев
35 лет
14 декабря 2009
Прочитал «Маркетинговые войны» Э. Райса и Д. Траута. В последнее время думающий народ всё более интересуется тем, что представляет собой капитализм на "самом деле". Книг выпускается много, но читать их, как правило, невозможно. Капитализм практически везде разоблачается, но используются схемы и понятия позапрошлого века. Глаза скользят по привычным «Товар-деньги-товар», надрывным, но не менее замшелым, рассуждениям об «отчуждении субстанции труда». Глаза смыкаются, читатель спит.
Интерес представляют как раз книги «нишевые», обращённые к практике. И там проскальзывают вещи очень интересные. «Маркетинговые войны» из их числа. Авторы говорят, что цель маркетинга не продвижение реального товара, представление его досто-инств и высокого качества. Нет. Цель маркетинга – манипулирование сознанием потребителя. Не вещь, но представление о вещи. Как высшая цель – внедрение образа уже не в сознание, а в подкорку. Чтобы добиться автоматизма: образ-реакция. Исходя из сказанного, небезызвестный фильм братьев Вачовски – никакая не фантастика, а такой вполне себе производственный фильм.
Об успехах подобных операций без использования трепанации можно судить по рекламным слоганам – хронике разжижения сознания. Не откажу себе в удовольствии цитирования. Из «прогрессивного» опыта, так сказать, Старшего Брата. Про «Колу». «С Колой дела идут лучше». Хорошо, дальше. «Будь лучше, Америка». Угу, свобода, права человека. «Кола продлевает жизнь». Уже вздрогнули? «Пейте Колу и улыбайтесь». Не без этого. «Кола – это, то, что надо». Есть и про «Пепси». «Вам – долго жить, а «Пепси» - много вам давать». Возьмёте, куда вы денетесь. Тут в памяти всплывают слова Д. Хармса: «Человек, задумайся, и тебе будет страшно».

Дашян Микаэл
28 лет
30 апреля 2009
Этак книга, несмотря на достаточно много "но", уже стала классикой как для российского, так и для зарубежного читателя. Полагаю что это один из лучших подарков для делового человека.