Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога

ISBN 978-5-91657-199-8 Наличие: 1


210.00 грн.
$1 инвестированный в образование приносит $30 дохода
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Размер: 145x215
Вес: 310
Количество страниц: 168
Моя цена Цена книги в интернет-магазине 275 грн. Моя цена 210 грн. Экономия на книге 65 грн.
Внимание Внимание! Книга в единственном экземпляре. Не упустите шанс заключить выгодную сделку.
Смотрите другие лоты Большой выбор деловой литературы. Смотрите другие лоты.

Описание

О чем эта книга 

Конкретно - о том, как во времена кризиса (!) довольно далеко от Москвы (!!) российскими маркетологами (!!!) был реализован очень и очень успешный маркетинговый проект. Приемы и фишки, впервые использованные там, потом успешно применялись в городах-миллионниках. Глобально - о том, что грамотный, решительный и креативный маркетинг может все или почти все. А совсем подробно о том, как все происходило, лучше прочитать самим!

Для кого эта книга
Для маркетологов любого ранга, сферы деятельности и - главное - места проживания

Почему мы решили издать эту книгу
Лучше всего об этом сказал один из гуру маркетинга Николас Коро: Книги, стоящие на полке деловой литературы, бывают умными и глупыми, скучными и яркими, интригующими и предсказуемыми. Вот только искренних книг о маркетинге на русском языке и о русском опыте практически нет. Книга Сергея Разуваева отличается не просто искренностью, а почти исповедальностью, что заставляет верить, сопереживать и к последним страницам становиться уже не только читателем, а партнером, членом команды.

От автора
Я читал много различной литературы по маркетингу. Многое из того, что читал, мне нравилось, что-то нет. Обратил внимание, что не нахожу книг, которые могли бы помочь мне в решении насущных проблем. Есть книги об управлении корпорациями, прекрасные исследования относительно развития рынков и целых отраслей. Все это весьма интересно и познавательно. Но что с ними делать, как применить этот опыт, тем более что по большей части он зарубежный? В последнее время стали появляться труды российских специалистов. Отдаю им должное, некоторые из них потрясают своей простотой и доступностью. Однако я не встречал книг, написанных по принципу "сделал - получил результат", где раскрывалась бы суть проекта, прослеживался бы весь путь от его начала до логического завершения. Мне всегда было интересно, как та или иная компания добивается результата, во что это обходится и что, а главное, сколько это дает. И интерес был не только к глянцевой стороне дела. Всегда хочется понимать проблематику того, что происходит внутри проекта, чего не видно со стороны. В своей книге я попытался раскрыть внутренние процессы, происходившие при реализации довольно крупного регионального строительного проекта ("8 ярдов"). Любопытно еще и то, что рассказ ведется о компании, в которой я не работаю. На страницах книги она так и называется - Компания. Компания - второй игрок по объему вводимого жилья в нашем регионе. За те годы, когда Компания реализовывала проект застройки Заозерного микрорайона, она внедрила новую культуру строительства и практически перекроила региональный рынок. Основной акцент был сделан на использование нестандартных для региональных компаний маркетинговых стратегий и инструментов. Многие из этих инструментов были впоследствии использованы в различных городах, в том числе и миллионниках. За те годы, что я занимался этим проектом в качестве консультанта, я в какой-то степени сроднился с клиентом, что не могло не сказаться на проекте. Это давало свои плюсы и минусы. Я постарался предельно откровенно рассказать о том, что мы делали и что это давало проекту.

Отзывы с ozon.ru:

 
28 лет
10 мая 2011
Книга не оправдывает ожиданий, потому как в ней не раскрыт сам маркетинг - как определялась цена, разрабатывались планировки, не описаны мозговые штурмы, нет поведенческих анализов потребителей и методов, и т.д. и т.п. Т.е. узнать почему именно это решение, а не другое. И самое главное в книге практически нет цифр, только слова - ну как так?!
Единственно, что понравилось - несколько хороших идей рекламных акций - и все. В общем я ее прочитал за вечер, и не могу сказать что узнал что-то сногсшибательное. Книжка - пшик... Хотя очень прикольное название.
 
 
22
 
 
 
2
 
24 года. Москва
15 марта 2011
На самом деле эта книга явно не открытие и иметь ее в своей библиотеке не стоит. Купил зря, польстившись на издательство.

Максимум - прочесть один раз и подарить другу. Много эмоций, мало конкретики. Раз уж человек пишет про опыт одной компании, не самой большой по меркам страны и мира, то мог бы сказать и конкретные цифры, сколько денег тратил на рекламу, какие каналы использовал. Понятно, что это все коммерческая тайна, но раз так, то и материала для книги фактически нет. Статья вышла бы хорошая на профильном ресурсе, а для книги материала маловато. Имеем "одна компания" провела "несколько кампаний", получилось хорошо + несколько примеров. Ничему не научился...
 
 
10
 
 
 
1

 

Похожие товары