Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера

Модель: 978-5-91657-609-2 Наличие: Нет в наличии


290.00 грн.
$1 инвестированный в образование приносит $30 дохода
Моя цена При сравнении цен в интернете, аналогичного предложения не оказалось.
Внимание Внимание! Книга в единственном экземпляре. Не упустите шанс заключить выгодную сделку.
Смотрите другие лоты Большой выбор деловой литературы. Смотрите другие лоты.

Описание

Эту книгу написал известный копирайтер Джозеф Шугерман. Шугерман познал дзен в создании рекламных предложений - из-под его пера появлялись одновременно интересные и очень эффективные тексты. 
Его книгу часто называют учебником, но уроки Шугермана - это скорее обучение через развлечение. Он просто, доходчиво и последовательно рассказывает о процессе копирайтинга - от подготовки к изучению продукта на рынке до шлифовки изложенных на бумаге идей. 
Вы получите инструменты и усвоите необходимые приемы для создания неординарного продающего текста, а также получите отличный навык мышления "по-копирайтерски". 

Для кого эта книга 
Книга будет полезна работникам рекламных и маркетинговых служб, а также тем, кому интересен процесс написания текстов и кто хотел бы в совершенстве овладеть им. 

Почему мы решили издать эту книгу 
Мы целиком разделяем мнение научного редактора этой книги, к. ф. н., доцента факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Александра Назайкина: "Определенно этой книги уже давно не хватало российским копирайтерам, да и не только им - всем, кто работает на отечественном рекламном рынке. Скольких ошибок помогла бы она избежать! Но упущенного не вернешь, зато будущее с ее появлением кажется более радужным". 

Фишки книги 
Шугерман умеет писать весело о серьезном и просто - о сложном. Его книга читается буквально на одном дыхании. 

Об авторе 
Джозеф Шугерман признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки, работающих в сфере рекламы. В качестве главного исполнительного директора JS&A Group, Inc. в 1970-1980 годы он вывел на рынок сотни продуктов электроники космической эры, задав стандарты для других копирайтеров и маркетологов. 
Шугерман родился и вырос в пригороде Чикаго. Три с половиной года он учился в электротехническом колледже при Университете Майами, прежде чем в 1962 году его забрали в Армию Соединенных Штатов. 
Более трех лет Джозеф Шугерман провел в Германии, где служил в армейской разведке, а позже - в ЦРУ. Вернувшись домой, он организовал компанию, занимавшуюся продажами в США австрийских подъемников для лыжников. Затем основал и свое рекламное агентство, чтобы обслуживать клиентов из горнолыжного курортного бизнеса. 
Шесть лет он возглавлял рекламное агентство, после чего обратил внимание на перспективы, открывавшиеся на рынке микроэлектроники, и в 1971 году организовал компанию, занимавшуюся продажами средствами директ-маркетинга первого в мире карманного калькулятора. И все это он сделал в подвале своего дома в Нортбруке, что в штате Иллинойс. 
Очень скоро его компания JS&A Group, Inc. стала крупнейшим в стране специализированным поставщиком продуктов космических технологий. Так, в 1970-1980 годы она вывела на рынок США десятки инновационных товаров и идей современной электроники, включая карманные калькуляторы, электронные часы, беспроводные телефоны, компьютеры и еще множество других продуктов бытовой и радиоэлектроники. Каждый раз вывод нового продукта сопровождался большими, на целую полосу, рекламными объявлениями, которые стали "фирменным почерком" его копирайтерской работы. 
В 1973 году компания Шугермана первой в Соединенных Штатах начала использовать бесплатную телефонную службу 800 для приема заказов с оплатой кредитными карточками по телефону. Ничего подобного раньше никто в директ-маркетинге не делал. 
В 1986-м JS&A занялась исключительно продажей своей линии солнцезащитных очков BluBlocker. Продвижение бренда шло через прямую почтовую рассылку, директ-маркетинговую рекламу, рекламу в каталогах, а также по телевидению через рекламные передачи, телевизионные рекламные ролики и по каналу телешопинга QVC. Сегодня на счету BluBlocker Corporation десятки миллионов проданных пар очков по всему миру. 
В 1979 году Шугерман был избран Человеком года в области директ-маркетинга на церемонии вручения этого приза в Нью-Йорке. В 1991-м он получил престижную премию Maxwell Sackheim Award за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга. 
Шугерман также является профессиональным фотографом, дизайнером-графиком, пилотом (у него права на вождение по приборам многомоторных самолетов коммерческой авиации), а еще аквалангистом и оратором. 
Он выступал с докладами и семинарами по маркетингу не только на всей территории Соединенных Штатов, но также в Европе, Азии и Австралии. Он проводит собственные эксклюзивные маркетинговые семинары, на которые приезжают слушатели не только из США, но и из самых разных стран и со всех континентов и цена за участие в которых доходит до 6 тысяч долларов. 
Шугерман является также автором нескольких популярных книг. Первая из них - "Факторы успеха" (Success Forces) - вышла в 1980 году и разошлась тиражом в 100 тысяч экземпляров. 
В 1999-м он стал владельцем, редактором и издателем газеты Maui Weekly - одной из самых быстро развивающихся газет на Гавайях. 
В 2005 году он продал ее газетной сети из Западной Виргинии.

Отзывы с ozon.ru:

 
22 года. Новороссийск, Россия
19 апреля 2013
Давайте думать. Я вот читать не очень люблю, но... 

Джо Шугерман - пишет так что оторваться не возможно. Самое удивительное то, что он не описывает приёмы и инструменты. А применяет их в этой же главе. Это значит что если ты ненароком перевернул лист и прочитал первое предложение новой главы - без шансов придётся читать дальше. 

Почему я её купил? 
Все советовали. Теперь я скажу так - эта книга лучше тренингов за 10 тысяч, и практичнее! А тренингов я прошёл кучу. 

Особенно качество печати понравилось - приятно в руках держать. 

Кстати чего только стоит совет "Скользкая горка" после которого все мои статьи и тексты в рассылку стали интереснее раз в 5! Только ради этого бы купил )))

Итого: книга 5 из 5 !!! даже 10 из 5.
 
 
7
 
 
 
0
 
20 лет. Санкт-Петербург
15 декабря 2012
Что это за книга такая, с чем ее едят и стоит ли брать?

Давайте обо всем по-порядку:

В целом книга вызывает противоречивые впечатления. 
С одной стороны, товарищ Шугерман действительно 
один из лучших копирайтеров мира. В его книге есть
масса полезных вещей, которые работают и крайне полезны. 

Я сам, как профессиональный копирайтер нашел для себя
много полезных вещей. Например, многие говорят, что не нужно
в продающих текстах использовать сложные термины и технические
характеристики. Вообще-то нужно, если это правильно делать.
А вот как - узнаете в книге. 

Или процесс инкубации, давать или не давать читателю выбор и так далее.

С другой стороны, книга не сильно цепляет. Не смог я прочитать ее 
залпом, на одном дыхании. Осиливал целый месяц. Воды хватает и 
ненужных повторов также. Поэтому минус 1 бал. 

Для кого эта книга:

Определенно эта книга рассчитана на копирайтеров, то
есть загадочных людей, которые пишут всякие продающие тексты. 

Будет ли полезна бизнесменам? 
В принципе да. Если осилите 400 страниц текста, с массой историй, 
порой излишние и дотошные повторения мысли автора и прочие 
"радости" таких книг. 

А покупать или нет - решать Вам. Но книга определенно несет
большую ценность, чем ее стоимость. 



 
 
 
7
 
 
 
4
 
39 лет
16 марта 2013
Неплохая книга как дополнение к обучающим (живым или дистанционным) тренингам по копирайтингу
 
 
5
 
 
 
1

Похожие товары