Большие бренды - большие проблемы

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Отзывы:

anton108
(рецензий 4 / оценок +5)
Понравилось? Да
|
Рейтинг: +3
Самая известная и цитируемая книга у Джека Траута - это "Маркетинговые войны", но мне кажется, эта книга про большие бренды - самая лучшая у него. Здесь очень мало воды и здесь именно практика, действия, ошибки, действия, выводы, примеры. Рассматриваются известные американские корпорации, их деятельность, взлеты и падения, удачные и ошибочные поступки. Исследованы, как бренды малоизвестные для российского читателя, например Burger King, так и те, про которые есть какое-то собственное мнение: зубная паста Crest (Blend a med), шины Firestone, Coca Cola и Pepsi, Xerox.

Само издание довольно бюджетное, простая черно-белая печать, мягкая обложка. Но это не портит впечатление от книги. 10 из 10.
16.03.2013 16:33:54
|
ссылка на рецензию
YC
YC
(рецензий 21 / оценок +32)
Понравилось? Да
|
Рейтинг: 0
За эту рецензию пользователь получил бонус
Хорошее качество печати на белой бумаге.

Много занимательных историй, есть попытки анализа проблем, но достаточно трудно найти ведущую идею, которую продвигает автор. Может потому, что автор считает, что возможно всё предусмотреть заранее и избежать неприятностей, например сказав: "Помни о Титанике". Но этот метод не получится превратить в руководство к действию, есть старый стишок на эту тему:

"Маленькие дети!
Ни за что на свете
Не ходите в Африку,
В Африку гулять!
В Африке акулы,
В Африке гориллы,
В Африке большие
Злые крокодилы
Будут вас кусать,
Бить и обижать,
Не ходите, дети,
В Африку гулять."
(К.И. Чуковский "Бармалей")

Дети в этой истории "почему-то" не захотели прислушаться к страшилкам.

Книга (ББ --> БП) окажется полезной в качестве источника историй для книги "Дилемма инноватора" (http://www.labirint.ru/books/54445/), в которой приводится анализ ошибок крупных корпораций. В книге (ДИ) показан механизм смены технических решений -- и, либо корпорация участвует в этом процессе, либо закономерно отправляется на свалку истории. Важно правильно реагировать на трудности, важно умение найти в трудностях новые возможности.
Подробнее: http://www.labirint.ru/books/184746/