Современная реклама

Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий. 

Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически "Современная реклама" является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии. Другие отображают процессы, используемые в работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве. Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав. 

Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов.

Отзывы с ozon.ru:

Сергей Че
Россия
28 декабря 2010
На прошлой неделе мне подарили эту книгу! В принципе относительно книг у меня 2 убеждения книга хороший но не лучший подарок ( для меня) + мне очень сложно угодить с бизнес книгой. 
Тут получился , как говорят дуплет. Я ее почитал на выходных и уже вчера сделал заказ на 4 такие же книги для сотрудников моего отдела маркетинга , почему? 
Очень просто , эта книга как настольный словарь для общения, тот минимум который каждый маркетолог и рекламист должен знать например о медиа планировании, а то очень сложно когда берешь кандидата на работу, а он элементарной математики по медиа планированию не знает… 
короче книга сочетает в себе как концептуальные вещи типа подходы к креативу или подходы к сегментации, так и очень четкие понятные базовые знания по медиа планированию и пр…. рекомендую всем маркетологам, учащимся на маркетологов и особенно руководителям , которым стоит книгу держать у себя на полке + купить в библиотеку для своего отдела маркетинга и рекламы…
PS книга вошла в тройку лучших бизнес книг за 2010 год, которые я прочел...

Князев Сергей
37 лет
25 декабря 2011
Всякое в жизни бывает, но еще никогда не видел, чтобы подарочное, а значит, по определению малофункциональное издание, в формате «» было при этом настолько информативно, полезно и функционально. Восемьсот страниц, мелованная бумага, полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний. Вообще-то никакая это не энциклопедия, а, скорее, учебник: принцип расположения материала – не алфавитный, 18 глав, в конце каждой главы – «лабораторные работы», вопросы для самопроверки. Издается «Современная реклама» в уже почти тридцать лет, но перед нами это не памятник, а полноценная апдейт-версия: относительно свежая статистика, интернет, новые медиа, все дела. Пользоваться этим более чем двухкилограммовым пособием в повседневной работе, тяжеловато, конечно, да и в метро, готовясь к экзамену не почитаешь, но под ёлочку положить другу-рекламисту или пиарщику – самое то.

Игорь
20 лет
28 января 2012
покупал книгу со скидкой - цена в 2 раза меньше, чем в магазине. доставка быстрая.
книгу должен прочитать каждый уважающий себя рекламист!