Маркетинг от потребителя

ISBN 978-5-00057-974-9,978-5-91657-572-9 Наличие: 1


450.00 грн.
$1 инвестированный в образование приносит $30 дохода
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Размер: 145x220
Вес: 915
Переплет: Обложка с клапанами
Раздел: Маркетинг. Реклама. PR
Язык: Русский
Количество страниц: 752
Серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Моя цена Цена книги в других интернет-магазинах 1140 грн. Моя цена 450 грн. Экономия на книге 690 грн.
Внимание Внимание! Книга в единственном экземпляре. Не упустите шанс заключить выгодную сделку.
Смотрите другие лоты Большой выбор деловой литературы. Смотрите другие лоты.

Описание

О чем эта книга
Существует два типа книг по маркетингу - теоретические и практические. Написаны они соответственно профессорами бизнес школ или действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практическими и теоретическими материалами. Есть ли возможность сократить разрыв между теорией и практикой маркетинга?
Работа Роджера Беста является прекрасной альтернативой многочисленным концептуальным публикациям и теоретическим изысканиям в области маркетинга, так как уделяет серьезное внимание результатам работы компании. Книга наводит мосты между теорией и практикой, дает понятные инструменты для реализации рыночных стратегий в условиях современного бизнеса.
Учиться маркетингу нужно именно по таким книгам.

Для кого эта книга
Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы владелец бизнеса, директор компании, директор по маркетингу, маркетер, студент MBA, студент магистратуры.

Отзывы с ozon.ru:

 
Достоинства
Книга хороша множеством практических инструментов, которые будут актуальны еще долгое время 
Недостатки
РЕДАКЦИЯ! Треш какой-то, иначе и не скажешь. Цифры попутаны местами, изучите, пожалуйста, раздел "Прибыльность сегментов". Все вроде ладно написано, НО! НOI Одного из сегментов 167%, в таблице 5- даже нет такого числа, есть 163, а ссылка идет именно на таблицу. В конце раздела эта цифра превращается в 168. Это не единственное место, где моя логика вынуждена была перепроверять расчеты. НУ КАК ТАК-ТО??? 
 
 
Соглашусь с предыдущими комментаторами - максимально полезной эта книга окажется для студентов. Но и людям постарше и поопытнее она тоже не покажется лишней (в случае если раньше о ней не слышали). Сложновато читать специфическую литературу на английском, особенно когда есть такой идеальный перевод. Рекомендую. 
 
 
Надо сказать, был приятно удивлен данной книге. Мне приходилось сталкиваться со значительным количеством литературы по маркетингу от самых именитых авторов. Роджер Бест порадовал существенно большей практической направленностью. Есть ситуация - есть критерий - есть схема использования. По большому счету, это именно то, что нужно практикующему специалисту в области маркетинга. Конечно, далеко не все можно перенести на российские реалии. Но это же можно сказать и про большую часть западной литературы. В целом, прекрасный выбор для тех, кто начинает свой путь в маркетинге. Более опытные же специалисты смогут лишний раз повторить или же дополнить свой маркетинговый инструментарий. 
 
 
Плюсы: 1. Последовательность глав позволяет применять маркетинговый анализ согласно оглавлению. Практически, это полное пошаговое руководство по анализу рынка и стратегическому планированию маркетинга. 2. Дается главный ответ на вопрос: "Как измерить эффективность маркетинга?" Пожалуйста, вот Вам ответ в книге, с конкретными примерами и разбором ситуаций по каждой главе, с расчетами и цифрами. 3. "Фишка" или авторский подход к формированию маркетинговых стратегий (я бы назвал их тактиками): в соответствии с формулой эффективности маркетинговых мероприятий, значение каждой переменной устанавливает ту или иную стратегию (тактику) - от расширения доли рынка до увелчения кличества повторных покупок. Этот подход позволяет ощутить, на мой взгляд, наглядность, логичность и, самое главное, влияние на разультаты маркетинга. 4. Сам подход "от потребителя" завязан на таком важном показателе "удоветворенность" покупателя. Как его измерить, увеличить, показать влияние на эффективность работы - вокруг этих вещей выстроена вся логика книги. 5. Ну стратегическая классика: собственно атакующие и оборонительные стратегии. Рекомендую! 

 

Похожие товары