Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство

Среди множества средств массовой информации выделяется элитная группа газет, журналов и вещательных компаний, отличающихся долголетием, силой и мгновенной узнаваемостью. Как это им удалось? Какие маркетинговые стратегии позволили им выжить и достичь невиданного успеха? Смогут ли они и в будущем сохранить столь прочное положение?

Марк Тангейт анализирует стратегию и тактику 20 наиболее известных медиабрендов и показывает, что стоит за их успехом. Используя исторические экскурсы, анекдоты и эксклюзивные интервью с руководителями компаний и редакторами изданий, автор выявляет факторы, которые позволили горстке медиагигантов господствовать в мире СМИ.

Книга, созданная в лучших традициях журналистики, написана живым языком, изобилует фактами, и адресована всем, кто интересуется успешными брендами, их маркетинговыми стратегиями и людьми, воплощающими эти стратегии в жизнь.

Отзывы с ozon.ru:

Огиевич Кате
27 лет. Беларусь
6 мая 2009
Впервые познакомилась с этой книгой когда писала диплом по маркетингу газеты - руководитель работы дал на ночь почитать. Довольно познавательно. Для журналистов. Экономисты, скорее всего, ничего этакого здесь не найдут.

Алексей Зубок
Россия/
16 декабря 2005
Ожидал что будет история о КФУ - ключевых факторах успеха. Об ошибках и удачах. Ан нет! Журналист описал историю изданий, каналов. Интересно с исторической точки зрения, не интересно с точки зрения бизнеса, маркетинга.

Рецензии LiveLib.ru 

platkovskij
7 ноября 2009 г.
Книга целиком и полностью посвящена деятельности крупных СМИ нашего времени, которые не один год добивались того, чтобы стать доминирующими на арене информации. Книга разделена на несколько частей. Вы по отдельности будете узнать про информационные агентства, радио, телеканалы и газеты с журналами. Каждое большое СМИ – это такая же большая история, которую полезно знать, особенно всем работникам масс-медиа. Книга хороша и тем, что рассказывает лучшие стратегии, которые были применены в то время. 
В особенности запоминается, как происходили различные переломные моменты в редакциях, ведь каждый творческий коллектив – это своеобразный микрокосм, который должен выходить за рамки, используя рекламу. Именно благодаря нестандартным рекламным акциям и нововведениям все «медиагиганты» становились лучшими. Так, к примеру, британский журнал “Time” стал первым еженедельником новостей. Во время его зарождения, еще никто не мог подумать, что возможно получать новости раз в неделю. Рекламной изюминкой “Time” стало использование красной рамки вокруг журнала. А со временем, когда появились ежегодные рубрики «Человек года», то “Time” был уже популярен и узнаваем во многих странах в мире. 
Так «National Geografic» были первыми, кто стал печатать в больших объемах фотографии на полосах своего журнала. Они смогли собрать огромную аудиторию, которая хотела получать снимки с отдаленных стран, куда возможно даже не попадут. 
Каждая история, которая есть в этой книге достойна прочтения, даже если вы не специалист в сфере СМИ. Книга хороша, как для ознакомления, так и для активного использования.